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    “看球熱”拉動多領域消費升溫

    2022年11月24日 07:16   來源:工人日報   記者 劉兵 楊召奎

      世界杯開賽后,“看球房”預訂火爆,啤酒、炸雞、火鍋類產品等銷售大增——

      “看球熱”拉動多領域消費升溫

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      隨著卡塔爾世界杯的開幕,國內的球迷們也都進入了世界杯時間,四年一度的“世界杯經濟”隨之而來。在此背景下,不少平臺都針對世界杯推出了促消費活動,訂酒店、購物有很多實惠,拉動多領域消費升溫。由于很多比賽在晚上舉行,這使得“看球房”預訂火爆。與此同時,啤酒、炸雞、火鍋類產品等銷售大增。

      “父母現在年紀比較大,而孩子又比較小,在家夜里看球大吼大叫不合適!苯,杭州市民沈旺對記者表示,現在酒店的看球房設置得非常有氛圍,自己無論怎樣“嗨”也不會影響家人。

      北京時間11月21日零時,2022年卡塔爾世界杯揭幕戰正式打響。由于時差因素,本屆世界杯比賽多處于國內深夜,不少球迷選擇在酒店觀賽。沈旺為不影響家人,選擇在酒店訂了一間“看球房”觀賽。

      “看球房”普遍配備了大屏幕、零食和飲品等,其具有的“世界杯元素”受到越來越多的球迷追捧。除了“看球房”之外,一些美食、啤酒等也銷量大增,看球熱拉動多領域消費升溫。

      促銷優惠為消費復蘇加把勁

      世界杯期間,不少平臺都針對世界杯推出了促消費活動,訂酒店、購物有很多優惠。為滿足球迷的觀賽需求,同程旅行在世界杯開賽前上線了看球房專題活動,集合國內300多個城市的優質影音房資源,預訂影音房可享60元專屬紅包。

      美團相關負責人表示,在世界杯消費旺季,多家銀行攜手美團支付讓利,意在借力“看球熱”為消費復蘇加把勁。

      中國銀行、中國郵政儲蓄銀行等聯合美團推出促消費活動,通過支付讓利,讓球迷看球消費更省錢,助燃“世界杯經濟”。這一系列促消費活動聚焦“衣食住行”,讓利吃美食、喝啤酒等“看球消費”。

      以中國銀行聯合美團推出的紅包雨活動為例,本周起,首次將中國銀行信用卡綁定至美團支付的用戶,活動期間每周三和周六都可領到5元至10元不等的無門檻現金支付券,并有機會領到滿100元減66元的支付滿減券,可在訂外賣、商超便利店下單零食酒水和生鮮果蔬等場景中使用。

      業內人士認為,節慶和熱門賽事是消費復蘇的重要機遇,餐飲外賣、日用零售等場景貼近百姓日常生活,是促消費政策重要的落地途徑。與擁有豐富生活消費場景的零售平臺聯手不斷支付讓利,是商業銀行踐行金融促消費政策的必然選擇和普遍趨勢,勢必會拉動多領域消費升溫。

      “看球房”預訂火爆

      攜程日前發布的數據顯示,世界杯開幕當天,國內酒店整體預訂量環比增長四成左右,其中以男性用戶為主。在預訂“看球房”的人群中,25歲以下的年輕人是酒店觀賽的主要消費人群,占比近三分之二。同程旅行數據顯示,11月20日當晚,全國“看球房”預訂量環比上漲超過30倍。

      同程研究院分析,不同人群選擇“看球房”原因存在差異。年輕人開房看球,大多是和朋友們聚會,尋求更好的觀賽氛圍。而很多中年人選擇開房看球,是為了避免夜間影響家人休息——其中,武漢成了中年男性“最怕看球打擾家人”的城市。

      記者了解到,為滿足球迷的觀賽需求,一些網絡平臺在世界杯開賽前上線了“看球房”專題活動。這些酒店為用戶提供了餐廳大屏看球、餐飲宵夜,并將影音房升級為看球房,設計看球專屬布置,讓球迷沉浸式體驗世界杯的大賽氛圍。

      除了酒店外,上海、杭州、重慶等城市的民宿以及露營地也成為球迷觀賽的好去處。據報道,上海金山廊下露營地特別攜手卡塔爾旅游局舉辦“嗨翻世界杯”11月特別活動,給來到露營地的廣大球迷獨特的體驗。一些民宿也被改造得世界杯氛圍滿滿,為球迷提供更多的世界杯場景和消遣活動。

      在上海選擇了一處露營地的球迷韓健告訴記者,世界杯主題的露營營地不僅可以吃燒烤,還有篝火晚會!拔姨暨x的營地每晚價格只有160多元,和“追梅西”的朋友聚在一起,性價比還是可以的!

      “看球消費”需求旺盛

      除了住宿火熱外,記者從一些網購平臺及超市獲悉,卡塔爾世界杯拉動著飲食“夜經濟”升溫。一周以來,不少網購平臺的零食水果、酒水飲料線上訂單激增。

      餓了么平臺數據顯示,開賽前3天,夜宵時間段酒水外賣訂單已環比增長30%,水果、零食等增幅也超過20%,成都市和重慶市的酒水飲料增長近四成。美團數據則顯示,世界杯開賽前一周,啤酒、零食、扎啤杯、球衣等“看球商品”銷量增幅顯著。

      與以往不同,本屆世界杯開幕時北京已完全入冬,冬天也是火鍋的旺季。相較于傳統的中餐或零食類產品,火鍋可隨時加熱,方便快捷,適合邊看球賽邊享用。周末以來,叮咚買菜火鍋類產品的銷量超過40%。

      居住在北京市朝陽區的宋先生告訴記者,他和妻子現在都是居家辦公,孩子也是線上上課。世界杯來了,他訂購了一些火鍋套餐!霸诩忆讨疱伩辞蛸惛杏X很好。以前是和朋友,現在是和家人,仍然找到了以前那種熱鬧感覺!

      “在北京,宅家看球成為主流,我們適時推出了多重宅家看球的美食解決方案。消費數據顯示,空氣炸鍋美食、火鍋成消費新寵!笫终u右手熱紅酒’成消費新趨勢,夜間銷量增長30%!倍_速I菜相關負責人說。

      記者注意到,在叮咚買菜APP首頁“叮咚熱搜”上,“世界杯預備備,炸物已就位”頁面已榮登熱搜榜第二位,空氣炸鍋脆皮雞、酥炸平菇、韓式炸雞、奧爾良烤翅等產品備受熱捧。

    (責任編輯:單曉冰)

    “看球熱”拉動多領域消費升溫

    2022-11-24 07:16 來源:工人日報
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