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    打通“薄弱點” 讓摩登淮海路更好逛

    2022年11月24日 07:52   來源:解放日報   

      記者 唐燁

      百年淮海路是“高雅時尚”的存在,在新的商業環境變化之下,瞄準“世界級商街”的淮海路即將再次迎來密集改造。記者從昨日召開的“2022淮海中路商業發展論壇”獲悉:從瑞金路到雁蕩路是淮海中路商業相對薄弱段,未來兩年,這500多米區間將迎來包括天寶龍鳳、金辰大酒店等多個新建和調整重大項目。打通“薄弱點”,將使淮海路更好逛,推動淮海路成為“人文關懷有溫度、建設標準有高度、文化傳承有厚度”的世界級商街。
      平均100米就有項目煥新
      “從瑞金路到雁蕩路的淮海中路,有5個重大項目啟動改造,相當于平均每100米就有一個項目煥新!币婷裆虡I集團市場部負責人曾瑜透露。
      五個項目中,天寶龍鳳、古今內衣以及金辰大酒店項目將陸續在明年二季度、三季度煥新登場,目前均已在改造中。
      天寶龍鳳“臻品館”將率先亮相,項目以海派文化“海納百川,兼容并蓄”為主旨,營造兼中西之美、探藝術之趣的風格特色,通過更有品質、更引領潮流的珠寶品牌高階旗艦店,探索百年淮海路的韻味與優雅。緊接著入場的古今內衣項目,煥新品牌視覺與店鋪形象,通過品牌空間演繹來展現生活新美學,詮釋對海派文化的獨到理解;通過數字化賦能,推動社交場景和消費場景互融互促,提升在年輕消費者中的影響力。這兩個項目都是傳統品牌的升級煥新,帶動“中國特色消費需求”不斷提升能級。
      明年三季度亮相的金辰大酒店項目將更加亮眼。金辰大酒店底樓原有的屈臣氏品牌因租約到期搬離,益民商業集團利用這個機會進行整體改造提升。曾瑜介紹,金辰大酒店的設計將以游輪遠航、乘風破浪為主題,體現酒店見證淮海路過去、現在與未來的脈絡。在商業設置上,一樓臨街的入口大門將內退兩米,增加樓梯和休閑區,以提升商業的通透感和街區的舒適度。改造后,一樓和二樓區域將騰出約1500平方米的商業空間,未來計劃引入咖啡、輕餐等業態,與旁邊的niko and...保持相同的年輕化風格。
      作為淮海中路最后一個大體量項目,瑞金路口空置多年的龍鳳項目將于2024年建成亮相,總體量達到5萬平方米以上!霸偌由铣良30年后華麗轉身的‘淮國舊H22’,重新亮相后成為二手奢侈品中古店,充滿復古風情的店鋪自帶網紅氣質。這五大項目的集中亮相,將為淮海中路提升注入蓬勃的動力!
      四大主題片區調整布局
      按照上!笆奈濉币巹澗V要確立的國際消費中心城市建設目標,整條淮海中路是“兩街四圈”核心承載區和世界級消費“金腰帶”的重要組成部分,以引領時尚定義潮流的姿態助力打造國際消費中心城市。
      在黃浦區對淮海中路(淡水路至陜西南路)段的規劃中,從西至東,淮海中路商圈被分別設置成海派風尚集、品質生活坊、復興藝文聚落以及全時弄潮街四大主題片區;春<瘓F黨委書記、董事長張敏在論壇上透露,圍繞各片區定位,將集中優勢資源,調整業態布局,會有一系列新動作。
      “海派風尚集”位于陜西南路以東區域,將成為展示高奢品牌形象的前沿陣地。陜西南路淮海中路沿線一些標志性商場將加快改造更新,形成“頂級風尚奢牌”集聚效應;南昌路、長樂路等支馬路的精品店鋪與咖啡文化將得到進一步挖掘,形成以獨立設計師品牌和中古經典為特色、配套精品咖啡館的“格調走廊”;大牌秀場、周末集市等特色活動將被引入,打造融合滬上文化情調的優雅時尚地標。
      “品質生活坊”位于淮海中路瑞金路及沿線周邊,目前集聚了niko and...、無印良品、優衣庫以及眾多休閑運動品牌旗艦店,還有紅房子西菜館、金辰大酒店、淮國舊等老字號品牌店,生活氣息濃厚。下一步,這段路將聚焦當代都市青年的品質生活需求,在老字號餐廳酒店上做文章,打造傳統與時尚、傳承與創新、高端與親民相融合的嶄新形象。
      “復興藝文聚落”位于思南路以東、淮海中路以南,坐落著科學會堂、復興公園以及雁蕩路商業街,鬧中取靜又有文藝小資情調。下一步,將開發利用好公共綠地、開放式公園等綠色空間,圍繞藝術主題增設地標性裝置、引入多元社群活動和展陳表演,通過精細化運營打造充滿藝術氣息與人文活力的“城市綠洲”;以支馬路商業街為試點,引入文化集市、夜間集市等形式,打造契合片區文化藝術氣質的步行街道。
      “全時弄潮街”以TX淮海為陣地,向東延伸至香黛街頭廣場區域,這段路時尚潮流感十足。接下來將繼續緊跟時尚潮流,重塑古今內衣、天寶龍鳳、全國土特產等老字號品牌形象,打造能吸引年輕消費群體的寶藏商店。
      讓消費者能坐在街邊互動
      益民商業集團此次改造聚焦的500米路,位于海派風尚集和品質生活坊區域。從整條淮海中路的商業分布來看,這片區域以存量商業為主,過去品牌集中度不夠,業態也較為陳舊!拔覀兿Mㄟ^此次多個項目的騰籠換鳥,集聚更多國際國內優質資源,打通商業‘薄弱點’,讓淮海路更好逛!痹ふf。
      不久前開業的“淮國舊H22”是一次改造“試水”。1200多平方米的商業空間被打造成有著復古風情的街道,集成式“收納”了20多間商鋪,售賣不同品類的二手奢侈品,開業近兩個月累計客流近5萬人次。這里已經成為中老年消費者“懷舊”、Z世代消費者“打卡”的熱選地。在設計上,這里還大膽設置了“H22×古董花園”咖啡館,將面向淮海路的一側設置成25米長的臨街咖啡吧臺,讓消費者能坐下來,欣賞淮海路美景。
      益民商業集團將嘗試更多的“打開”。以明年的重點項目金辰大酒店為例,益民商業集團在前期調研中發現,在這一路段幾乎沒有能小憩的區域。在設計規劃時,他們希望營造出淮海路獨具魅力的高雅、精致、時尚、休閑、綠色的商業街生活新范式,讓消費者能坐在淮海路街邊,與百年商街“互動”。

    (責任編輯:韓璐)

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    打通“薄弱點” 讓摩登淮海路更好逛

    2022-11-24 07:52 來源:解放日報
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